MI(企業(yè)理念識別)是CI的宏觀指導(dǎo)思想,相當(dāng)于人的腦,屬于思想意識的范疇。主要包括企業(yè)責(zé)任感、企業(yè)精神、企業(yè)規(guī)章制度以及活動(dòng)領(lǐng)域等部分。

　　　這是指企業(yè)出于社會(huì)責(zé)任,從而義務(wù)承擔(dān)的或企業(yè)自身發(fā)展所規(guī)定的任務(wù),以及由此而產(chǎn)生的一種緊迫感。這是企業(yè)得以長期生存和發(fā)展的原動(dòng)力,是必不可缺的,則,整個(gè)企業(yè)都將會(huì)缺乏生氣,而逐步走向死亡。

　　對企業(yè)責(zé)任感的設(shè)計(jì),在有一個(gè)總的指導(dǎo)思想之后,需要進(jìn)步明確地提出企業(yè)的長期目標(biāo)、短期目標(biāo),上至高層管理者,下至普通員工,都要形成這樣一個(gè)明確的共識。同時(shí),為了進(jìn)步強(qiáng)化和保證這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),有必從物質(zhì)和精神上予以強(qiáng)調(diào)。從物質(zhì)上,強(qiáng)調(diào)這個(gè)責(zé)任感帶給企業(yè)的前景,以及由此給員工帶來的物質(zhì)利益;從精神上,強(qiáng)調(diào)能為社會(huì)、為國家、為民族作出多大貢獻(xiàn),能為社會(huì)進(jìn)步發(fā)展作出多大的貢獻(xiàn)。

　　四川長虹,在所倡導(dǎo)的VI設(shè)計(jì)精神理念里有這樣一句:以產(chǎn)業(yè)報(bào)國,以民族昌盛為己任。全廠上下勁頭十足,不僅在生產(chǎn)上很有干勁,而且在營銷上也全心全意地做。由于長虹以前是一個(gè)軍工企業(yè),因此,工人們的服從命令和紀(jì)律自覺性都較高,一句這樣的口號,很容易激發(fā)出他們的愛國熱情,從而產(chǎn)生一種使命感,并進(jìn)而轉(zhuǎn)化為充足的干勁,體現(xiàn)在生產(chǎn)上,也就是高效率的生產(chǎn)了。