文具vi設計教案
文具vi是專用的象征符號.文具vi的應用范圍大到國家,小至個人,涉及到社會分工的各行各業(yè).
不同的文具vi代表著不同的事物,反映出不同的信息.不同文具vi也可顯現出傳統(tǒng)文化,民族風格,地域特征,時代精神等不同內涵的特有痕跡.
第一章 緒論
一,文具vi的概念與分類
１,概念
指代表特定內容的標準識別符號.
２,分類
(１)廣義文具vi
包括所有通過視覺,觸覺,聽覺所識別的各種識別符號.
(２)狹義文具vi
以視覺形象為載體,代表某種特定事物內容的符號式象征圖案.
根據文具vi所代表內容的性質,以及文具vi的使用功能,可將文具vi
分為五種類別.
A: 地域,國家,黨派,團體,組織,機構,行業(yè),專業(yè),個人類文具vi.
B: 慶典,節(jié)日,會議,展覽,活動類文具vi.
C: 公益場所,公共交通,社會服務,公眾安全等方面的說明,指令類文具vi.
D: 公司,產商,商店,賓館,餐飲等企業(yè)類文具vi.
E: 產品,商品類文具vi. A,B,C為非商業(yè)類文具vi,D,E由于涉及商品的生產和流通活動,屬于 商業(yè)類文具vi.
二,文具vi的功能
文具vi的標準符號性質,決定了文具vi的主要功能是象征性,代表性.在人們的心理上,習慣于將某一文具vi與其所象征和代表事物的信用,聲譽,性質,規(guī)模等信息內容聯(lián)系起來.
１,信譽保證
商標代表了商品生產,經營企業(yè)的信譽,是商品質量的保證.
２,區(qū)分事物
商標在視覺圖形上的個性化特征,成為消費者選擇和購買商品時的重 要依據.
３,宣傳工具
對于商品及商品的生產和銷售企業(yè)而言,商標本身就具有信息濃縮的廣告作用.同時也有利于強化商品和企業(yè)的品牌地位,增加其商品對市場的占有率.猶其在現代企業(yè)經營策略的"CI"理念中,更強調以商標為核心,構建完整的企業(yè)形象識別體系.企業(yè)可以商標為工具,通過創(chuàng)著名品牌擴大商標的知名度,提高商標的美譽度,從而使商標在激烈的市場競爭中,能夠起到無聲的產品推銷員的促銷作用.
４,監(jiān)督質量
商標的信譽是建立在商品質量基礎之上的.商品質量的好壞,將直接影響商品的信譽和企業(yè)的形象.因此商標具有監(jiān)督商品質量,促進優(yōu)質商品生產進一步發(fā)展的作用,制約劣質和過時商品生產的作用.商標的這種監(jiān)督質量的功能,可迫使商品的生產者為了維護商標的信譽,必需持續(xù)不斷的努力提高產品的質量及服務質量,并不斷的開發(fā)出受消費者歡迎的新產品.
５,維護權益
在市場經營活動中,品牌本身就是一種無形資產.商標的知名度,美譽度越高,商標的含金量也就越高.在市場競爭的規(guī)則中,商品的生產企業(yè),可通過注冊商標的專用權,有效的維護其企業(yè)和商品已經取得的聲譽,地位;企業(yè)可以注冊商標為依據,利用有關商標的法律,保護企業(yè)的合法權譽和應得的經濟利益不受損害.
６,裝飾美化
文具vi具又裝飾和美化的功能,這一功能在商標的使用中猶為顯著.商標在商品包裝造型的整體設計中,是一個不可缺少的部分.形式優(yōu)美的商標可"畫龍點睛"的起到對商品裝飾美化作用. 對于社會而言,對文具vi的審美和設計水平,既可反映出一個國家,一個地區(qū)的文化傳統(tǒng)和社會意識,也能從側面反映出一個國家,一個地區(qū)的藝術設計水平.
第二章 文具vi的歷程
在文字未出現的早期人類社會,就出現了為記錄,表述或象征,區(qū)別某種事物而做的各種記號.原始社會各部族圖騰崇拜的圖騰物和圖騰圖案,以及各部落間,為相互區(qū)別的紋身等,都具有文具vi的功能.
原始社會的人們相信當時每個氏族社會都與某種動物,植物或天然物有關聯(lián).這種關聯(lián)物就是氏族的圖騰.原始人認為,自己的祖先是由圖騰對象轉變,繁衍而來.所以圖騰被理解為,能夠保護本氏族的神靈,受到原始人的崇拜.同時,圖騰也成為區(qū)別和代表不同氏族的文具vi.隨著社會文明的進步和社會組織結構的變化,發(fā)展,原始部落中圖騰的文具vi功能分化為兩大類. 一類是還保留有較明顯圖騰痕跡的文具vi性雕塑和吉祥物等.
另一類則逐漸演化和派生為以各種內容和形式構成的社會組織,群體及儀典,說明類文具vi.例如:國徽,國旗,,地域,黨派,組織,機構,行業(yè),學校,等群體文具vi.以各種內容為主題的慶典,節(jié)日,會議,展覽,,活動等文具vi.以各種內容特點構成的公益場所,服務,交通,安全,指令,說明,認證等文具vi.
圖騰文具vi 文具vi性雕塑
吉祥物
原始圖騰(群體文具vi) 群體文具vi 國家文具vi
地域文具vi
黨派文具vi
組織文具vi
機構文具vi
行業(yè)文具vi－企業(yè)文具vi－商品文具vi
學校文具vi
儀典文具vi 慶典文具vi
節(jié)日文具vi
會議文具vi
展覽文具vi
活動文具vi
說明文具vi
公益文具vi
服務文具vi
交通文具vi
安全文具vi
指令文具vi
說明文具vi
認證文具vi
紋身對原始人而言,除了美化和裝飾外,還有很多實用性功能.如:
文具vi功能(:主指區(qū)別功能.轉化為民族服釋,徽章,印章,名片等)
偽裝功能(轉化為迷彩服,作戰(zhàn)服等)
警示功能(轉化為警服,警具等)
肯定功能(轉化為胸章,學位證,學位帽,獎狀,獎杯等)
美化,裝飾功能(轉化為現代人對面部,手指,腳指等處的化妝等.)
第三章 商標,文具vi的設計要求
一,獨特
獨特是文具vi設計的基本要求,在視覺上要形成與眾不同的視覺感受.應避免形成與各種各樣已經注冊,并已經使用的現有文具vi,在名稱和形式上相雷同.
二,注目
注目是文具vi所應達到的視覺效果.要求文具vi在各種不同的環(huán)境條件中,都能有較強的視覺效果.
三,通俗
通俗是使文具vi易于識別,記憶和傳播的重要因素.對商標設計應追求名稱響亮,動聽,順口;造型簡潔,明晰,易于識別的效果.使商標無論從聽覺和視覺,都具有通俗,易記的個性特征.如:"永久"自行車,"揚子"集團,"方正"集團等文具vi,都具有較廣泛的公眾審美基礎,是將通俗性與獨特性相結合的成功范例.
四,通用
通用是指文具vi應具有較為廣泛的適應性.文具vi對通用性的要求,是由文具vi的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示,宣傳文具vi的特點決定的.文具vi的通用性分為三個方面.
１,保證文具vi在各種環(huán)境中的有效識別性.
２,保證文具vi在各種載體使用中的適用性和諧性.
３,保證文具vi易于制作和延展使用.
五,信息
商標,文具vi信息的處理和調節(jié),應盡量追求以簡練的造型語言,表達出既內涵豐富,又有明確側重,并且容易被公眾理解的兼容性信息為佳.如中國鐵路文具vi,日本三菱株式會社文具vi等,具有形象簡潔,個性突出,信息兼容的知覺的特點.
六,文化
文化性是商標,文具vi本身的固有屬性.商標,文具vi中的文化性,是通過商標,文具vi顯現民族傳統(tǒng),時代特色,社會風尚,企業(yè)或團體理念等精神信息.在具體的商標,文具vi形象中,所顯現出的這些文化屬性,又是由文具vi設計師自覺或不自覺的以自己對事物的理解和構思,自然而然的融合于商標,文具vi的內容與形式之中的.因此,也可以將商標,文具vi中的文化性,看作是具體商標,文具vi的設計風格,或設計品味的特征.
七,藝術
文具vi設計的藝術性,是通過巧妙的構思和技法,將文具vi的寓意和優(yōu)美的形式,有機結合時體現出來的.
第四章 文具vi設計的技法
一,定位
１,從文具vi名稱的文字定位
２,從文具vi名稱的圖形定位
３,以文具vi名稱的圖文配合定位
４,從文具vi所代表對象的外部特征定位
５,從文具vi所代表對象的內部特征定位
６,從文具vi代表對象發(fā)揮的效能定位
７,從突出文具vi個性特征的角度定位
二,形式
１,簡化
(４) 信息簡化
(５) 名稱簡化
(６) 形態(tài)簡化
２,夸張
(４) 形態(tài)夸張
(５) 性能夸張
(６) 屬性夸張
３,適合
４,互借線
５,互借面
６,多意圖形
７,圖文互補
８,諧音圖形
９,對比
(９) 信息對比
(１０) 形態(tài)對比
(１１) 面積對比
(１２) 位置對比
(１３) 方向對比
(１４) 肌理對比
(１５) 主次對比
(１６) 需實對比
１０,特異
(７) 形狀特異
(８) 移位特異
(９) 面積特異
(１０) 空缺特異
(１１) 突破特異
(１２) 附加特異
１１,對稱
(４) 反射對稱
(５) 回轉對稱
(６) 旋轉對稱
１２,相對均齊
１３,均衡
１４,重復
１５,漸變
１６,放射
１７,聯(lián)合
１８,折帶
１９,重疊
２０,立體
２１,矛盾空間
２２,文具vi色彩
第五章 商標,文具vi的發(fā)展趨勢。-酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。國際CI網
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