1.企業(yè)形象品牌是指企業(yè)及其所提供的商品或服務的綜合標識。
企業(yè)形象品牌一般有兩種定義一種是一般意義上的定義：企業(yè)形象品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區(qū)別開來。企業(yè)形象品牌指表明產品及其產地、并使之與同類產品區(qū)別的文字、名稱、符號、或者圖案的結合體。
另一種是作為企業(yè)形象品牌戰(zhàn)略開發(fā)的定義：企業(yè)形象品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現出來的結果所形成的一種形象認知度，感覺，品質認知，以及通過這些而表現出來的客戶忠誠度，總體來講它屬于一種無形資產。所以這時候個企業(yè)形象品牌是作為一種無形資產出現的。
2.企業(yè)形象品牌包含著商標、屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告，公關－公共關系方式等多種因素，蘊涵企業(yè)及其商品或服務的品質和聲譽。企業(yè)形象品牌價值取決于消費者對它的感性認識(印象及經驗)。
3.企業(yè)形象品牌既是企業(yè)對消費者的質量承諾又是企業(yè)所獲得的消費者的信任水平。
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