品牌VI設(shè)計(jì) 與企業(yè)VI設(shè)計(jì) ，首先是針對(duì)的對(duì)象由很大的不同：企業(yè)VI設(shè)計(jì) 針對(duì)的主要是與企業(yè)直接打交道的小眾群體，比如經(jīng)銷(xiāo)商、供應(yīng)商、政府機(jī)關(guān)……等；而品牌VI設(shè)計(jì) 針對(duì)的主要對(duì)象是消費(fèi)者、是大眾。
更主要的是接觸的有效半徑不同：企業(yè)VI設(shè)計(jì) 、 CI 要解決核心課題的首先是直接的小眾接觸，關(guān)系更緊密、但面對(duì)面為主的接觸面畢竟有限；品牌VI設(shè)計(jì) 、 CI 要解決核心課題的是間接的大眾接觸，關(guān)系更松散、但效應(yīng)更廣泛。品牌VI設(shè)計(jì) 與企業(yè)VI設(shè)計(jì) ，“有效半徑”大不相同，擔(dān)負(fù)的市場(chǎng)職能也有很大的不同。
企業(yè)VI設(shè)計(jì) 的相關(guān)應(yīng)用，比如名片、辦公用品、辦公環(huán)境，只有關(guān)聯(lián)單位才會(huì)接觸到，除了個(gè)別消費(fèi)者與周邊人群，最大多數(shù)的消費(fèi)者幾乎永遠(yuǎn)都沒(méi)有機(jī)會(huì)接觸到企業(yè)內(nèi)部環(huán) 境。花園一樣的廠(chǎng)區(qū)也好，家庭作坊式的廠(chǎng)區(qū)也好，消費(fèi)者不可能一一接觸到，消費(fèi)者更重視是品牌形象與強(qiáng)勢(shì)品牌帶來(lái)的品質(zhì)保障，比如 NIKE 品牌委托全球各地的企業(yè)在加工，消費(fèi)者認(rèn)的是耐克這個(gè)品牌，而非加工企業(yè)。所以我們講究企業(yè)形象同時(shí)，還要講究品牌形象，除了導(dǎo)入企業(yè) CI 、 VI ，還要導(dǎo)入品牌 CI 、 VI 。
聽(tīng)到這里，有人心里也許會(huì)唧咕，“永遠(yuǎn)都有做不完的事！”
是的，做企業(yè)、做營(yíng)銷(xiāo)就是很“煩瑣”，似乎有“成千上萬(wàn)”件事情等著你去做，而且少哪個(gè)多不成。
品牌與企業(yè)不同，但并不意味著品牌與企業(yè)沒(méi)有任何關(guān)系。事實(shí)上企業(yè)是品牌存在的內(nèi)環(huán)境，企業(yè)的 VI 裝潢，仿佛家具的室內(nèi)裝潢；品牌仿佛是這個(gè)家庭走出的成員，代表他個(gè)人形象的是他的穿著打扮。出門(mén)在外的人，人們根本沒(méi)有機(jī)會(huì)接觸他的居所。
打個(gè)夸張一點(diǎn)的比方，僅僅做了企業(yè)VI設(shè)計(jì) 而沒(méi)有做品牌VI設(shè)計(jì) ，仿佛一個(gè)居室裝潢豪華精致的人，衣著邋遢的走在大街上，甚至象流浪漢一樣蓬頭垢面。
古天樂(lè)演的電視劇“尋秦記”里面，有一個(gè)耐人尋味的鏡頭，秦王流浪期內(nèi)，根本沒(méi)有人承認(rèn)他，盡管他的皇宮依舊，他在外一樣坐牢服役，即使來(lái)到宮門(mén)前，皇宮衛(wèi)士還當(dāng)他是“瘋子”、“騙子”而轟了出來(lái)。盡管他的宮殿何等精致，盡管企業(yè)VI設(shè)計(jì) 是何等精到，但他的個(gè)人穿著卻是如何的不相稱(chēng)，就仿佛糟糕的品牌VI設(shè)計(jì) ，毀了品牌在接觸者心目中應(yīng)有的好印象。
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